Namiesto vojny o trh zvolili spojenectvo, z ktorého sa dnes stal mimoriadne úspešný exit. Keď sa v roku 2015 namiesto tvrdého konkurenčného boja spojil žilinský podnikateľ Milan Dubec s finančnou skupinou Penta, vznikol inzertný gigant.
Dnes sa táto 10-ročná aliancia končí mimoriadne výnosným exitom. Penta spoločne s Milanom Dubcom potichu predali vo firme každý svoj podiel. Dôvod je jednoduchý: na stole pristála ponuka, ktorá túto dekádu starú investíciu vysoko zhodnotila.
Švajčiarska mediálna skupina Ringier ešte v lete uzavrela transakciu, ktorou získala 40-percentný podiel v spoločnosti United Classifieds od dlhodobého spoluakcionára, finančnej skupiny Penta Investments. Obchod sa odohral pred pár mesiacmi a bez väčšej pozornosti médií, zmenu vo vlastníckej štruktúre pre Forbes Slovensko potvrdili obe strany.
Penta v United Classifieds pôsobila len ako minoritný akcionár bez manažérskej kontroly. „V spoločnosti sme pôsobili ako minoritný akcionár, čo prirodzene limitovalo naše možnosti aktívne sa podieľať na jej ďalšom rozvoji. Rozhodli sme sa preto viac sústrediť na oblasť, v ktorej sme naďalej aktívni a vidíme potenciál ďalšieho rastu – na distribúciu obsahu,“ hovorí pre Forbes Slovensko hovorca Penty Marek Tettinger.
Podľa jeho slov dostala Penta na svoj podiel atraktívnu ponuku, ktorá jej umožnila výhodne zhodnotiť investíciu. „Predaj nášho podielu tak predstavuje logické zavŕšenie nášho pôsobenia v spoločnosti,“ dodáva.
Zhruba v rovnakom období predával svoj podiel v United Classifieds aj Milan Dubec. Jeho nepriamy podiel vo firme bol na úrovni 7,8 percenta. Tým, že jeho podiel v spoločnosti Ringier Slovakia Media je na úrovni 13 percent a tá mala v spoločnosti United Classfieds 60-percentný podiel, tak výsledný nepriamy podiel Dubca je práve 7,8 percenta.
„Dostal som ponuku, ktorá bola zaujímavá a svoj podiel v United Classifieds som finálne predal tento rok. Už tak nie som akcionárom v tejto spoločnosti,“ vysvetľuje Milan Dubec pre Forbes Slovensko. V súčasnosti stále drží svoj 13-percentný podiel v multimediálnom dome Ringier Slovakia Media, pod ktorú spadá napríklad spravodajský portál Aktuality.sk. V samotnej United Classifieds už tak Dubec nefiguruje a po odchode Penty sa jediným vlastníkom stáva skupina Ringier.
Podľa prepočtov Forbes Slovensko zaznamenali inzertné weby United Classifieds súhrne 1,2 milióna návštev od reálnych používateľov za september 2026. To spoločnosť radí k top hráčom v oblasti inzercie na Slovensku.
Hodnota transakcie nebola zverejnená. Platí však, že firmy z tohto odvetvia s dominantnou pozíciou na trhu dnes stoja 11- až 14-násobok EBITDA.
Pod United Classifieds spadajú viaceré dcérske spoločnosti ako Autovia, NARKS-Infoservis, Autobazar.EU portál, Topreality.sk či RealSoft. Prostredníctvom týchto dcérskych firiem a vlastných aktivít spoločnosť prevádzkuje známe inzertné portály v segmentoch auto-moto, nehnuteľností a všeobecnej inzercie.
Hoci spoločnosť United Classifieds dosiahla v minulom roku zápornú EBITDA na úrovni 90-tisíc eur, tak celková EBITDA všetkých týchto firiem bola v minulom roku na úrovni 4,5 milióna eur.
Spoločný biznis
Spoločný biznis s inzertnými portálmi vznikol v roku 2015 ako výsledok dohody medzi žilinským podnikateľom Milanom Dubcom a Pentou. Dubec v odvetví inzertných webov pôsobil už od roku 2010, keď založil Autobazar.sk, o dva roky neskôr pridal Nehnuteľnosti.sk.
Keď sa začal zaujímať o portál Reality.sk, na trh so zhodným cieľom vstúpila aj Penta. Namiesto vzájomnej konkurencie sa obe strany rozhodli spojiť sily a vznikla spoločnosť United Classifieds, do ktorej dnes patria značky ako Topreality.sk, Reality.sk, Bazar.sk, Autobazar.eu či Autovia.sk. Prevádzku a manažérsku kontrolu od začiatku držala slovenská pobočka Ringier Slovakia Media.
„Vďaka spolupráci sme si nekonkurovali a nevybíjali sa. Mohli sme sa tak sústrediť na vybudovanie silných produktov, ktoré dokážu konkurovať zahraničným hráčom,“ vysvetľoval ešte v roku 2018 v rozhovore Milan Dubec.
„Keď sme sa dohodli s Pentou na založení spoločnej firmy, stanovilo sa, že 60-percentnú majoritu máme my a oni budú so 40-percentným podielom finančným investorom. My sme do firmy presunuli naše aktíva Autobazar.sk, Nehnuteľnosti.sk a Autovia.sk plus 40-percentný podiel v Reality.sk a oni do spoločnosti vložili 60-percentný podiel v Reality.sk. Následne sme sa dohodli, že ideme konsolidovať zvyšok trhu a kúpime spoločne Topreality.sk a Autobazar.eu,“ spomínal na začiatky spoločného biznisu.
Gigant zo Švajčiarska
Švajčiarska skupina mala za finančný rok 2025 tržby takmer 820 miliónov eur a prevádzkový zisk na úrovni vyše 129 miliónov eur. United Classifieds sa má podľa jej plánov užšie prepojiť s rumunskou spoločnosťou Imobiliare, ktorá patrí do rovnakej skupiny a jej značka Imobiliare.ro patrí medzi lídrov realitnej inzercie v Rumunsku.
„Ringier chce lepšie zladiť aktivity našich vedúcich značiek, využívať spoločné kapacity, posilniť prácu s dátami a inovácie postavené na AI, najmä pri realitných portáloch. Pre našich používateľov a klientov sa nič nemení,“ hovorí pre Forbes Slovensko marketingová manažérka United Classifieds Gabriela Zajacová.
Prepojenie slovenských portálov s rumunským lídrom Imobiliare.ro umožní švajčiarskej centrále napríklad zdieľať náklady na technologický vývoj a obsluhu platforiem, čím dokáže výrazne ušetriť a zvýšiť svoju ziskovosť.
